Interview mit Till Jagla, New Balance

New Balance feiert dieses Jahr gleich zwei große Jubiläen: der 577er wird zwanzig, der 420er sogar dreißig. Für uns Grund genug, um Till Jagla, Lifestyle-Manager von New Balance etwas genauer über geplante Releases und Neuigkeiten rund um die Marke auszufragen.

Hallo Till! Wie immer in unseren Interviews eine Frage vorweg: welchen Schuh trägst du?

Ich trage im Moment den 670er aus dem Film „Crank 2: High Voltage“, den New Balance Red Devil. Ein ganz feines Gerät !

Du bist Lifestyle-Manager bei New Balance – was genau ist deine Aufgabe?

Die Aufgabe besteht eigentlich aus 2 Teilen, zum einen dem Sales / Vertrieb Bereich und zum anderen dem Marketing Part. Im Sales Bereich kümmere ich mich um die Preis-, Produkt- und die Distributionspolitik der Marke im Fashionbereich. Wenn wir dann die richtigen Stores mit den richtigen Schuhen versorgt haben kommt das Marketing ins Spiel. Die Hauptaufgabe ist, dass nicht nur wir wissen, dass wir super Produkte anbieten !!! Die Sneakerblogs sind hierfür natürlich extrem wichtig.

Overall ist heutzutage das Wichtigste, Sorge dafür zu tragen, dass eine Marke so nachhaltig wie möglich geführt wird.

Zwei Klassiker von New Balance feiern dieses Jahr ein rundes Jubiläum – der 577er und der 420er. Kannst du uns ein paar geschichtliche Hintergründe zu den Modellen geben? Was zeichnet die beiden aus?

Klar! Der 577er feiert dieses Jahr seinen 20jährigen Geburtstag und wird in den authentischen NB Colourways neu aufgelegt. Der Schuh, der aus seiner (Performance) Zeit als einer der technisch hochwertigsten Laufschuhe bekannt war, findet heutzutage bei den Sammlern viele Fans. Wenn man den 577er mal genau unter die „Lupe“ nimmt, erkennt man viele technologische Features, wie z.B. eine absorbierende EVA Sohle, eine Nahtreduzierung im Innenbereich, eine Fersenkappe zur Stabilisierung oder eine zweigeteilte Sohleneinheit, um höchsten Komfort zu gewährleisten. Selbstverständlich wird auch dieser 577er wieder in unseren Produktionsstätten in England (Flimby, Lake District) per Hand gefertigt. Beim 420er handelt es sich natürlich auch um einen sehr authentischen NB Klassiker. Damals sollten die Funktionen des 420er die Aufgabe erfüllen, dem Träger ein komfortables Laufgefühl mit viel Dämpfung und Stabilität zu gewährleisten. Die verbaute EVA Sohleneinheit bietet all das, was man von einem bequemen Sneaker erwartet. Weiterhin zählt der 420er mit gerade mal 235 Gramm zu den Leichtgewichten in dem Markt. Und nicht zuletzt: die Farbvielfalt garantiert immer den richtigen Sneaker zum richtigen Outfit bzw. Anlass.

Der 577er wird im Juli in den beiden Original-Colorways released, der 420er in insgesamt elf Farbkombinationen – wie kam es zu diesen Entscheidungen?

Beim 577er handelt es sich um einen Schuh, der sehr selektiv vertrieben wird, d.h. im Rahmen der Distributionspolitik wird geschaut, wo die absoluten Sammler und Sneakeraddicts einkaufen. Hier wird es den 577er geben. Und um schon mal einen Spannungsbogen aufzubauen… Im nächsten Januar wird es dann insgesamt 4 Colourways geben. Plus die „Limited Editions“ die wir im Rahmen des „ Global Special Make Up“ Projekt releasen werden. Diese sind dann noch schwerer zu bekommen.

Der 420er ist für uns ein absoluter Glücksfall gewesen und hat uns damit viele Türen geöffnet. Aufgrund der Silhouette wird dieser mehr nachgefragt und somit auch in vielen trendigen Farben auf dem Markt zu finden sein.

Ab dem 15. Juli soll es ein Lifestyle-Blog von New Balance geben – was erwartet uns auf der Website?

Die Nachfrage in Bezug auf New Balance wird immer größer und wir merken das viele Informationen gefordert werden. Informationen über Produkte, Limited Editions, Stores, Kampagnen, Videos, Infos über unsere UK – Produktion, etc. Somit haben wir uns entschieden, eine Website zu schaffen, die eine Art „NB Informationstankstelle“ sein wird. Hier werden täglich globale Informationen rund um NB veröffentlicht. Wir hoffen dadurch, das NB noch transparenter wird, so dass jeder die Info bekommt, die er sucht.

Wird der Lifestyle-Bereich von New Balance in Zukunft weiter ausgebaut, speziell der SMU Sektor?

Oh ja ! Auch eine Info, die es auf dem „Blog“ geben wird. Wir haben ein globales SMU Programm ins Leben gerufen, um so der Nachfrage nach SMUs bzw. absoluten Limited Editions nachzukommen. Somit werden wir nicht nur zwei mal im Jahr (wie in der Vergangenheit) ein SMU veröffentlichen, sondern ca. jeden Monat. Die SMU Hintergrundgeschichten werden immer unterschiedlich sein, so wird es Kooperationen mit Künstlern oder Stores geben wie MITA, Leftfoot , Provider, Hanon, Size, Colette und natürlich auch deutschen Top Sneaker Stores ! Es sind schon einige SMUs bzw. Projekte in der Pipeline und ich kann versprechen, dass es nicht langweilig werden wird!

Was erwartet uns außerdem in den kommenden Monaten von New Balance?

Im Juli wird unsere neue Kollektion im Handel sein und diese verspricht einige nette Styles, Materialien und Farben. Des Weiteren werden wir neben den erwähnten globalen Projekten als nächstes eine Kooperation mit Hikmet Sugoer von Solebox veröffentlichen. Weitere Informationen gibt es dann auf www.newbalancelive.com . Schaut einfach mal vorbei.

Wir bedanken uns für das Interview und wünschen euch ein erfolgreiches Jubiläums-Jahr!

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