Interview mit Till Jagla zu den New Balance SMUs

Till Jagla von New Balance hat in unserem letzten Interview schon angekündigt, dass das neue New Balance Lifestyle Blog unter newbalancelive.com auch als Plattform für SMU-Infos genutzt werden soll. In einem Interview auf dem Blog steht er Rede und Antwort zum Projekt und den für dieses Jahr geplanten Releases …

Hallo Till, es wird im Moment viel über das neue globale SMU Programm von New Balance gesprochen. Kannst Du uns kurz die Idee hinter dem Projekt erläutern?
Halt, Zwischenfrage… Wofür steht eigentlich SMU?
SMU ist die Abkürzung für Special Make Up und beschreibt im Sneakermarkt die Exklusivität eines Produktes, d.h. wenn Collabos in geringer Auflage gemacht werden, sprechen wir von Special Make Up´s da sie logischerweise extra für den Store bzw. den Artist nach individuellen Wünschen gefertigt werden

Jetzt zur Ausgangsfrage…. Kannst du uns das Programm erklären?
Sehr gerne. Wie viele wissen haben wir in der Vergangenheit pro Jahr immer zwei Collabos gemacht. Hier haben wir immer extrem gutes Feedback bekommen und somit erkannt das die Nachfrage nach SMU´s bzw. Limited Editions in Deutschland sehr hoch ist. Nach dem gleichen Prinzip haben viele andere Länder, wie UK, Frankreich, Japan und die USA ihre SMU´s behandelt. Jetzt gibt es eine globale Lösung die den Namen “Global SMU Project” trägt. Hier bestimmt jedes Land die besten Top Tier Sneakerstores mit einer guten Reputation und einem signifikanten Einfluss auf den Sneakermarkt,  und unterteilt diese Stores in Projekt- und Distributionspartner. Die Projektpartner bauen einen Schuh und teilen diesen mit den Top Tier Stores weltweit. Somit partizipert jeder von dem Programm und wir können die Nachfrage besser bedienen, da wir so ca. 10 Projekte pro Jahr veröffentlichen werden.

Kannst du uns schon etwas mehr über die nächsten Collabos erzählen ?
Nur über die Deutschen… Als nächstes wird uns Solebox mit einer Neuauflage (zusätzliche Gimmicks und teilweise andere Materialien) seines ersten 1500er beglücken. Den 1500er wird es in zwei Colourways geben. Den 1500er mit der roten Kappe wird es exklusiv bei Solebox geben ! Der Grüne wird weltweit in den besten Stores zu haben sein. Desweiteren werden wir am Ende des Jahres mit Overkill aus Berlin die erste Collabo machen. Hier sind schon erste “Teaser” in den Blogs zu sehen. Das Thema der limited Edition wird sich mit einem historischen Ereignis Deutschlands beschäftigen. Die 3 Colourways werden den Namen “The Berlin Wall Package” tragen und wird durch viele kleine Feinheiten die Sneakerfans aufhorchen lassen.

Stehen schon die Partner für 2010 fest?
Nein noch nicht. Fakt ist allerdings das wir mit einem Project einen komplett neuen Weg gehen werden. Mehr kann ich dazu leider noch nicht sagen! Ihr werdet die ersten Infos hierüber auf newbalancelive.com finden.

Wenn ihr zusammen mit einem Store oder einem Künstler entscheidet ein SMU zu machen, in wie weit kann der Store bzw. der Künstler Einfluss auf den Schuh nehmen?
Im Grunde kann der Projektpartner alles selbst entscheiden. Die Story die der Schuh erzählen soll, den Style auf dem das SMU gebaut wird (hier handelt es sich fast ausschließlich um Made in England Styles), sowie die Materialien die verarbeitet werden sollen. Wir sind mit unser Produktion in England so flexibel, dass wir sogar das Nähgarn in der Wunschfarbe einfärben können. In den Farbzusammenstellungen sind der Fantasie keine Grenzen gesetzt. Ein Schuh wie z.B. der 577 wird bei uns in ca. 24 Felder unterteilt, welche dann je nach Belieben gestaltet werden können. Zu diesen Feldern gehören z. B. das Foxing , Soleunit (4 verschiedene Felder), Vamp Lining , Collar Lining oder der Backtab.

Vielen Dank für Deine Zeit und die Antworten.
Aber gerne doch!

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Tags für diesen Beitrag: New Balance

verfasst am 27. Juli 09 von Oliver